文 ｜深响， 作家｜何理

荣耀换帅，一石激起千层浪。

1 月 17 日，荣耀末端股份有限公司发布里面公告称：赵明先生因为个东谈主原因辞去公司董事、CEO 等关系职务。董事会决定，由李健先生接替赵明先生开展职责。

"出乎意料"是很多东谈主的不雅感。赵明此前是荣耀的灵魂东谈主物，见效携带荣耀从华为体系寂然，并高频在台前出头，存在感很强。正因如斯，此时李健的接任愈加值得深想。

李健被业界称为 " 华为悍将 "。公开贵府自满，李健毕业于西安电子科技大学，2001 年硕士毕业后加入华为。手艺出生的他进公司第一年就被派到非洲职责，而后因出色业务表当今短时刻内破格直上青云，从底层居品司理马上崛起，先后担任过华为西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、LTC 大家经由包袱东谈主 ( GPO ) 、好意思洲片区总裁、欧洲片区总裁、公司干部处分团队成员、ICT 基础样貌业务处分委员会成员等职务。

"科研底蕴深厚、国际市集教授丰富、擅打硬仗"，是荣获过华为"蓝血十杰"名称李健的要害标签。而他的能力上风，也和荣耀现时的发展需求高度契合。

主不雅层面，四年多的时刻里，荣耀见效在手机市集站稳脚跟。但"寂然之战"不是绝顶，公司但愿进一步增长，就必须向大家化和高端化要增量，拿到更大的销量和利润空间。

客不雅来看，国内手机市集的存量近况、华为的强势追念外加 AI 手艺改革的到来，也皆在条目荣耀向"大家高端"冲破。这是荣耀杀出尖锐化竞争的唯独主义，也决定了它能否见效"争顶"，在和已初现舛误的苹果、三星等品牌的较量中得回上风。

筹办新任掌舵者的阅历和荣耀现时的情况，你会发现这次换帅，荣耀有着明晰的意图：公司处分层但愿李健过往在国际市集、政策处分、能打硬仗等方面的实战经历，为荣耀的 IPO 进度和大家高端化征途带来新的联想空间，打赢下一场硬仗。

隔断有失的高端之战

"高端化"是国产手机厂商的共同筹划。对于行至 IPO 节点、渴慕冲破的荣耀而言，"大家高端"是一场隔断有失的战争。

品牌寂然以来，荣耀在销量、居品布局和折叠屏及 AI 手艺上均有可圈可点的成绩，这种植了市集对于"寂然荣耀"的心智，"华荣米 OV "的简称，也意味着荣耀在竞争上和同业的平起平坐。

销量方面，在刚独速即国内市集份额仅剩 3% 的情况下，荣耀快速完成了追逐，并在而后多个季度拿下国内排行第一的位置；居品布局方面，如今 Magic 旗舰系列、折叠屏眷属以及全新 GT 品牌的并行，符号着荣耀完成对高端市集和多价钱档位的占位。

尤为值得一提的是，在折叠屏与 AI 手艺的探索与创新上，则突显了荣耀在前沿限制的最初姿态。举例，在华为也曾把折叠品居品作念到"行业皆合计无法再薄"的时候，荣耀将折叠屏手机带进了毫米时期。在 2024 年 9 月的 IFA 展上，荣耀的折叠屏新品得益深广媒体温雅，在和三星等敌手的同台竞技中先声夺东谈主；而在生成式 AI 大火之前，荣耀就从底层用平台级 AI 重构了操作系统。这么的前瞻性，让荣耀在 AI 手机的大潮中得回先机，更最初苹果在 2024 年 10 月大家首发搭载 AI 智能体的 Magic7 系列。

截图开首：荣耀官网

"寂然滋长"叙事也曾完成，当下的荣耀进犯需要的是"大家高端"的新理会。

冲击大家高端，不仅是公司发展的主动聘请，亦然搪塞行业竞争的必要举措。家喻户晓，手机行业竞争烈度极高，高端化是国产手机厂商解脱同质化竞争、拓展增量、大开利润空间的唯通盘径。

「高端」有三重含义：大家销售（迢遥的大家销售齐集和勾通不同区域市集的能力）；品牌理会（用最初的品牌心智带动销售，而不是只靠性价比鏖战）；手艺占位（AI 手机竞争吵吵闹闹，霸占手艺高地故意于厂商造成各异化上风）。

比拟同业，动作一个寂然仅四年多的品牌，荣耀在高端化上需要付出更多戮力。它必须快速积贮国际市集的运营教授，配置无为的分销渠谈。而要荒芜性价比竞争，荣耀还必须针对不同市集定制营销策略和管事体系，配置起强有劲的品牌心智。这些皆对应着前所未有的挑战。

更况兼，今天手机行业各个厂商皆在高端市集任重道远——华为手机正在积笨重返大家市集；在小米汽车热度的带动下，小米手机的品牌缔造也有所冲破。如斯场面下，荣耀想杀出重围，只可跑得比统共东谈主更快。而换帅，对应的正是对荣耀「加快」发展的但愿。

对于国内市集来说，"荣耀换帅"的影响也会很快显现。

随入辖下手机、平板等花费电子居品被纳入国度补贴政策的援救领域，行业内的竞争愈发尖锐化。面临新变局，荣耀率先完成编削，新任掌舵者将携带荣耀以更积极的姿态管待挑战。

举例，荣忽闪前也曾针对国补推出额外政策，如向购买 Magic V3、Magic7 RSR 保时捷遐想等高端机型的用户施舍全场景优惠券。你能显明感受到荣耀借重国补冲击高端的意图，李健的接任势必会进一步强化公司在高端市集上的主动性。

销售策略除外，新任掌舵者的上任也或者率会股东荣耀在「高端化」方面的手艺进入和品牌缔造。对于其他手机厂商而言，"荣耀换帅"自己即是一个隔断薄情的行业变量。

新任掌舵者如何开启新征途

比拟那些海枯石烂式的交易故事，李健接过的是一手好牌。从面前的情况来看，荣耀在「高端」的三个层面上皆有一定的基础。

国际市集手机年度增幅 50%，12 月国际销量占比跨越 50%，24 年圣诞期间，单日销量冲破 15 万台。

举例，数据自满，2024 年荣耀在大家化方面的攻势号称迅猛，国际市集手机年度增幅 50%；12 月国际市集销量占比已追平中国区；圣诞期间，单日销量更冲破 15 万台。此外，岁首，荣耀还厚爱告示进军大家第四大东谈主口大国印度尼西亚市集；据 Canalys 请问，2024 年第三季度，荣耀踏进大家高端市集（600 好意思元以上）前五。Magic V3 首销月市集份额在马来西亚，中国香港力压三星，其中马来首销月在 RM（马来西亚币）6000+ 的超高端市集荒芜 Samsung Z Fold6 与 iPhone16 Pro Max；中国、阿联酋、意大利、德国、法国也杀青同档位份额超 30% 的历史冲破；更在英国通过这款居品初度杀青了在 EE， O2，Vodafone，Three 的全渠谈运营商冲破。

在 AI 手机大潮中，荣耀也率先发布了搭载智能体的个东谈主化全场景 AI 操作系统—— MagicOS 9.0。

这些成绩是荣耀冲击「大家高端」的基础底细。动作深度参与过华为大家化拓展且又懂手艺的处分东谈主才，李健承负的期待是：强化荣耀已有的上风，并为荣耀新阶段的发展注入能源。

对于李健，一个广为流传的故事是：加入华为后，李健被外派到尼日利亚担任居品司理。在筹划市集尚处初期设备阶段、东谈主员单干不解确的布景下，李健也包办了销售的职责，并在 3 个月时刻里签了 3000 多万好意思元的协议，第三年创造了 4 亿好意思元的事迹。

有知情东谈主士透露："李健是一步一个脚印从国度到区域，从非洲到欧洲再到好意思洲的负责东谈主，波及了政策规划、大家销售、公司变革、干部处分、东谈主力资源和监管等重要指引岗亭，屡次是临危撤职，先后扭转了东北欧、拉好意思等地的规划。"

此外，曾任 LTC 大家经由包袱东谈主 ( GPO ) 的阅历，也意味着李健对内慎远大公司里面经由，对外具备不同国度 / 地区市集职责教授，能够阐述各异进行资源的和谐与疏浚。如斯视线开畅且稀缺性极强的职责教授，让李健对大家业务经由和运营处分有着深切勾通。

李健 图片开首：荣耀

大家化视线和多年的国际化市集教授，恰正是正在大举进军国际、提速"天下荣耀"的荣耀所需要的。

今天的荣耀面临着大家化、高端化、AI、IPO 等多个要紧命题。处理得好，荣耀将草创国产厂商求之不得的新寰宇，处理不好，荣耀也可能清偿艰深境地。

磋议得手机品牌的发展还牵涉着繁多供应商和经销商，李健的接任压力不言而喻。据第一财经报谈，有荣耀的经销商暗意，华为的追念以偏激他安卓厂商的奋进，皆条目当下的荣耀拿出更积极的搪塞策略。"新的操盘者应该从大家通盘的角度去磋议，携带团队杀出来。"

要紧东谈主事变动势必伴跟着里面顺应的过程云开体育，与此同期，荣耀也需要和谐好和陡立游配结伙伴的关系，确保各方皆能积极参与到新征途中。这对于新任掌舵者而言是极大的磨练。关联词，公司发展只消"上前"一个标的，荣耀也曾作出了它的聘请。